特别报道—2007年7月号(总第51期)

《“福建试验”：联盟营销》热议：

营销联盟中的政府作为

：   政府对企业“时时管、处处管”的家长制模式，已随着计划经济的解体而远离人们的视线。从束缚中解放出来的企业在蓬勃发展的社会主义市场经济大潮中，通过营销创新实践，不断发展壮大，走向新的境界。然而，对于绝大多数中国企业而言，其营销“单干”也深受人才、资源和财力的制约。在这种情况下，政府作为区域经济里最大的资源体和财富支配者，是否可以介入企业营销，成为营销联盟的主角？
    今天，位于中国东南一隅的沿海省份福建，开创了一个先例——率先组建了营销联盟（详见本刊6月号封面报道《“福建试验”：联盟营销》），引起社会各界强烈反响，腾讯财经（www.qq.com）也于6月6日邀请本刊主编段传敏及蒙牛集团副总裁、知名营销专家孙先红做客嘉宾访谈室，进一步探索政府在企业营销行为中的作用：政府究竟应不应该成为营销的另一个主角？

本刊主编：推进营销联盟需要市场化